在今年和明年的中國(guó)飲料市場(chǎng),盼盼飲料將成為不可忽視的新生力量。日前,中國(guó)休閑食品領(lǐng)軍企業(yè)——盼盼食品集團(tuán)宣布其旗下飲料產(chǎn)品正式面市,不只瞄準(zhǔn)植物蛋白、水、粗糧、發(fā)酵類等幾大飲料目的市場(chǎng),首批推出盼盼花生牛奶、核桃慧、香蕉牛奶、格瓦斯、粗能量、上好凈水六大主力產(chǎn)品,而且簽約當(dāng)紅明星文章、張歆藝作為其盼盼飲料的新品代言人。10月底,伴隨著盼盼飲料招商會(huì)在江城武漢的盛大召開,在各路精英的聚力之下,盼盼飲料新征程熱力開啟。
“9道研磨”創(chuàng)新工藝 競(jìng)爭(zhēng)飲料主流品類市場(chǎng)
依據(jù)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),中國(guó)目前是世界第一大飲品消費(fèi)國(guó),飲品行業(yè)是展開最快的行業(yè)之一。從最初碳酸飲料的一統(tǒng)天下,到包裝水快速崛起,再到隨后展開起來的茶飲料、果汁飲料、發(fā)酵飲料、植物飲料,中國(guó)飲品市場(chǎng)已閱歷了六次展開浪潮。
在市場(chǎng)需求不時(shí)擴(kuò)展的同時(shí),消費(fèi)者不只對(duì)飲料有了口味之外的更高訴求,同時(shí)對(duì)飲品的需求也越來越細(xì)致。這也成了眾多企業(yè)悄然進(jìn)軍飲料市場(chǎng)的最大緣由。
不斷主攻休閑食品范疇的盼盼食品從2012年開端規(guī)劃飲料市場(chǎng),特地成立飲料事業(yè)部,首批投入資金到達(dá)8——10億的巨額支持,同時(shí)選取市場(chǎng)搶手品類植物蛋白、水、粗糧、發(fā)酵類為主線,強(qiáng)大陣容不可小覷。
源于對(duì)飲品展開趨勢(shì)的前瞻性預(yù)判,盼盼飲料以自然、安康、營(yíng)養(yǎng)為軸展開工藝創(chuàng)新。據(jù)悉,盼盼飲料的核桃慧和花生牛奶為了表現(xiàn)順滑、自然口感。采用“9道研磨”工藝,打造最具消費(fèi)力的植物蛋白飲品。其中,核桃慧飲品原料更是100%選用自然核桃,增加營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,不含任何色素、香精、防腐劑。
“消費(fèi)者對(duì)安全、放心、安康、營(yíng)養(yǎng)的飲品事實(shí)上存在強(qiáng)烈的需求。所以,誰能率先開創(chuàng)并迎合消費(fèi)者需求,誰就能引導(dǎo)并主導(dǎo)未來的飲品市場(chǎng)。因此,我們選取的是市場(chǎng)上最有潛力、銷量最大但也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的產(chǎn)品品類。此次招商會(huì)我們將依托盼盼食品原有的實(shí)力、背景,強(qiáng)勢(shì)打入終端。”盼盼食品總裁蔡金垵此前接受采訪時(shí)向記者表示。
文章攜手張歆藝打前鋒 當(dāng)紅藝人帶動(dòng)新品沖刺
除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新工藝傲視群雄,盼盼飲料也延續(xù)了盼盼食品集團(tuán)一貫強(qiáng)勢(shì)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。盼盼飲料此次一舉簽下文章、張歆藝作為集團(tuán)旗下盼盼飲料代言人,希望憑借其超強(qiáng)的人氣,帶動(dòng)盼盼飲料新品沖刺新市場(chǎng)。
文章作為當(dāng)紅藝人,以其率真、真實(shí)的性格,溫暖的形象給公眾帶來快樂,因而深受公眾喜愛,是一個(gè)深具展開潛力的男演員及新晉導(dǎo)演。而盼盼飲料作為盼盼食品集團(tuán)又一新的支柱產(chǎn)業(yè),將繼續(xù)秉承盼盼食品集團(tuán)所倡導(dǎo)的快樂文化的宗旨,通過打造時(shí)尚安康的飲品帶給消費(fèi)者溫暖快樂。二者秉性的高度契合,使得媒體和營(yíng)銷專家普遍看好此次代言所帶來的聚合推廣效應(yīng)。
而張歆藝同樣作為新生代的人氣花旦,是個(gè)認(rèn)真工作并快樂著的人,用真實(shí)的演技打動(dòng)受眾。此次代言盼盼飲料,正是源于對(duì)盼盼一貫的喜愛以及對(duì)盼盼品牌快樂文化的高度認(rèn)同,相信兩者的完美結(jié)合將會(huì)為飲料市場(chǎng)注入更多快樂。
隨著各個(gè)品牌相繼聘請(qǐng)當(dāng)紅明星作為代言人,也點(diǎn)燃了新一季的飲料大戰(zhàn)。“在快速消費(fèi)品范疇,品牌知名度、美譽(yù)度至關(guān)重要,若再有一個(gè)有足夠知名度與號(hào)召力的明星助陣,加上廣告的轟炸,將大大縮短新品上市的磨合期,快速搶占市場(chǎng)份額。而盼盼飲料一經(jīng)面世就邀請(qǐng)了兩位當(dāng)紅明星助陣,不得不說盼盼食品對(duì)于搶占市場(chǎng)份額的決心之大。”不少業(yè)內(nèi)人士表示。
此外,有行業(yè)人士還表示,盼盼食品此番進(jìn)軍飲料市場(chǎng),瞄準(zhǔn)擁有廣闊市場(chǎng)前景的搶手品類,以較強(qiáng)的資金實(shí)力和完善的銷售網(wǎng)絡(luò),再配合當(dāng)紅明星助陣加上強(qiáng)勢(shì)的廣告推廣,其首批面市的飲料產(chǎn)品,今年在市場(chǎng)上的表現(xiàn)將非常值得期待。
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